GRAFISKA PROFIL

När allt ditt material ses samlat måste det finnas en helhet. En röd tråd som genomsyrar färgval, typsnitt och bilder.

Tänk på att inte låta den grafiska manualen (om den existerar fysiskt) tillåta alltför stora utsvävningar. Att det finns regler som svarar på de flesta frågorna gällande typsnitt, färger, logotype och bildstorlekar.

En företagsprofil behöver inte nödvändigtvis sträcka sig till det som skall tryckas, utan berör även saker som vad de anställda svarar när någon ringer eller hur de beskriver sitt företag när de träffar någon utanför arbetets dörrar.

Hur stort är eller vill du att ditt företag skall vara? En grafisk profil skall tala om för konsumenten om du är ett enmansföretag eller en gigant, om du är dyr eller billig, lokal eller internationell.

Tonen måste överensstämma med ditt företag. Känns det att det är ett b2b-företag eller en snabbmatkedja det handlar om? Stämmer färgerna med det du säljer? Läs mer under ”Val av färg”.

Bilderna är ofta en bärande del i en grafisk profil. Att behålla samma bildspråk genomgående är att rekommendera. Det kan ju kännas knepigt om företagets material ena stunden består av svartvita pinup-bilder för att nästa gång ersättas av hypermoderna närbilder på kretskort.

PAPPERSVAL
Vi finner sällan reklamblad från lågprisvaruhus tryckta på jättedyra papper och det finns naturligtvis en anledning till det. Vill man å andra sidan ge skenet av att vara ett företag som erbjuder lite lyx utöver det vanliga kanske billigt tidningspapper fungerar mindre bra.

Att använda grafiska element som en komplement till logotypen är ganska populärt. Det är ett enkelt sätt att stärka profilen och det fungerar bra i till exempel annonser där det gäller att uppfattas snabbt.

Det är bra om en grafisk profil går att implementera i rörlig grafik om man annonserar med webb-banners, reklamfilm eller liknande. Element, färger eller typsnitt är lika viktiga här som någon annanstans.

STABILITET
En profil måste vara stabil. Den får inte ändras gång på gång utan måste få tid på sig att bli inarbetad. Det är först då den kommer till sin fulla rätt.